En un mundo saturado de anuncios que interrumpen, una forma que las marcas tienen para destacar es el branded content o brand storytelling: contenidos financiados por marcas, pero diseñados para entretener, emocionar o informar a las personas, pensando en la conexión emocional con la marca a largo plazo y no en la saturación efímera de venderles algo. 

En Doinmedia queremos inspirar a tu marca a contar historias, ya sea creando tus propias narrativas con nuestro equipo, o sumándote a las historias que nosotros ya estamos produciendo.

¿Qué es exactamente el branded content?

Branded content es contenido creado o financiado por una marca, cuyo objetivo principal es aportar valor a la audiencia, entreteniendo, inspirando o informando, y de esta manera construir afinidad con la marca: “Esta historia también habla de mí”.

Se enfoca en personas, conflictos, soluciones, emociones, causas, cultura y el producto aparece como parte natural de ese universo.

Guías especializadas en marketing de contenidos lo diferencian de la publicidad clásica justamente por eso: en el branded content la historia manda, y la marca se integra de forma orgánica, muchas veces asociada a un propósito, un estilo de vida o un valor. 

Además,  permite a las marcas participar del ecosistema cultural, no solo comprar espacios publicitarios. Es un terreno ideal para temas profundos: sostenibilidad, diversidad, innovación, bienestar, educación, turismo responsable, cultura local, entre otros. 

Una buena historia se vuelve memorable y compartible y puede construir relaciones a largo plazo. 

Una marca puede crear sus propias historias desde cero. 

En Doinmedia trabajamos con las marcas para desarrollar proyectos de branded content desde su conceptualización, Algunas ideas:

• Brand films: una pieza audiovisual que resume la esencia de tu marca a través de la historia de una persona, un equipo, una comunidad o un viaje.

• Series documentales o de ficción: una narrativa por capítulos que se distribuye en YouTube, plataformas VOD, redes o incluso televisión.

• Series de contenidos cortos para redes: cápsulas de 30 a 60 segundos conectadas entre sí por un tema central: vidas que cambian con la educación, sabores que cuentan historias, mujeres que transforman su entorno.

• Podcasts y micro-dramas en audio: Conversaciones, crónicas o historias ficcionadas que exploran temas afines a la marca: salud, educación, tecnología, creatividad, etc.

• Micro-series para redes (Reels, TikTok, Shorts): Historias seriadas en vertical, con humor o emoción, donde el producto aparece integrado a situaciones cotidianas. Pueden ser en imagen real o en animación.

Una marca puede sumarse a historias que ya estamos produciendo en Doinmedia.

Otra opción muy potente, y a veces más eficiente en tiempo y presupuesto, es integrarte en historias que Doinmedia ya está contando:

Series documentales sobre territorios, comunidades, migración, salud, sostenibilidad o cultura en las que tu marca puede:

Presentar un episodio,  apoyar una temporada o asociarse a una línea temática concreta, cápsulas o contenidos transmedia donde tu marca es aliada de una causa o comunidad, aporta recursos, visibilidad o soluciones reales, y obtiene presencia dentro de una narración ya en marcha.

La sostenibilidad como una oportunidad de contenido

Adicionalmente, creemos que hay preguntas desde las que nacen grandes historias con una mayor relevancia cultural para las audiencias actuales:

• ¿Qué cambio quiero acompañar en el mundo?
• ¿Qué historias de sostenibilidad, innovación o comunidad puedo amplificar
• ¿En qué experiencias reales aparece mi marca como aliada?

Cada vez más marcas entienden que sostenibilidad no es solo hablar de cuidar el medio ambiente, sino conectar:

• Sostenibilidad ambiental: territorio, biodiversidad, cambio climático, economía circular.
• Sostenibilidad social: comunidades, trabajo digno, inclusión, género, diversidad, salud.
• Sostenibilidad económica: modelos que cuidan a las personas y al entorno a largo plazo.

El branded content permite contar procesos y no solo resultados, mostrar personas reales que viven ese cambio.

La opción de la animación.

La animación no es solo dibujos o ilustraciones para niños. La animación es una herramienta poderosa para marcas que quieren hablar de temas complejos y sensibles, como:

• Cambio climático y crisis ambiental.
• Procesos de cuidado, salud o bienestar.
• Transformación social, migración, género, convivencia.
• Futuro, innovación, ciencia y tecnología.

Con animación podemos:

• Metaforizar: convertir ideas abstractas en imágenes claras y emocionales.
• Cuidar la sensibilidad cuando trabajamos temas dolorosos o delicados.
• Crear piezas que funcionen tanto en digital como en eventos, ferias, aulas y presentaciones internas.

¿Te imaginas todas las opciones para contar la historia de tu marca?

Si quieres explorar ideas de branded content para tu marca y qué tipo de historia podríamos construir juntos, escríbenos y agendemos una conversación.

Porque al final, en medio de un océano de anuncios efímeros, las historias que cuentan algo verdadero son las que permanecen. Y esas son las historias que en Doinmedia queremos contar contigo.